Vi gillar inte produkter som våra politiska motståndare föredrar. Det visar en studie från Linköpings universitet. Forskarna tror att det handlar om att vi människor lägger stor vikt vid hur vi framstår inför andra.

De flesta av oss anser att vi är självständiga. Vi köper det vi gillar, oavsett vad andra tycker. Det kanske stämmer så länge det inte handlar om produkter som våra politiska motståndare gillar. Människors inställning till olika produkter förändrades nämligen utifrån politisk åsikt. Framför allt vill vi inte kopplas ihop med våra motståndare.

– Det handlar mindre om att du söker dig till det som din egen sida gillar och mer om att du undviker det som gillas av motståndarsidan, säger forskaren Arvid Erlandsson vid Institutionen för beteendevetenskap och lärande vid Linköpings universitet i ett pressmeddelande.

Forskarna tror att beteendet är omedvetet och att det handlar om att upprätthålla en konsekvent självbild och att människor lägger stor vikt vid hur vi framstår inför andra.

– Vetskapen om det kanske kan göra att man tänker sig för en extra gång, i stället för att bara gå på magkänsla, menar Arvid Erlandsson.

I en delstudie fick deltagare poängsätta åtta kända chokladmärken och de fick även uppge sin politiska inställning. De fick senare veta vilken choklad som de egna politiska lägret och de politiska motståndarna gillade. När chokladen skulle bedömas igen ansågs choklad som gillades av meningsmotståndare betydligt mindre tilltalande. Sorter som gillades av personer med samma politiska åsikter blev däremot inte mer populära.

Det deltagarna inte kände till var att tidigare undersökningar visat att alla – oavsett politisk hemvist – egentligen gillade samma sorters choklad.